Kalau sebut nasi lemak, rendang atau cendol, pasti ramai yang dapat membayangkan keenakan hidangan tersebut. Selain penggunaan rempah-ratus dan bahan utama lain, ada satu bahan yang memainkan peranan penting dalam menghasilkan rasa lemak dan tekstur berkrim, iaitu santan.
Boleh dikatakan, santan sudah sebati dengan kehidupan masyarakat Malaysia sejak sekian lama. Daripada masakan tradisional hinggalah kepada kuih-muih tempatan, bahan ini menjadi antara pelengkap yang sukar dipisahkan daripada pelbagai hidangan kegemaran rakyat.
Namun, siapa sangka bahan yang selama ini lebih dikenali sebagai pelengkap masakan kini turut menjadi perhatian dalam dunia pengiklanan?
Mengambil peluang itu, jenama tempatan dari Ipoh, Perak, M&S Food tampil dengan pendekatan kreatif menerusi kempen terbaharunya yang mengangkat santan sebagai tumpuan utama.
Menariknya, kempen ini bukan sekadar mengetengahkan produk, sebaliknya menggunakan pendekatan santai dan permainan kata yang dekat dengan kehidupan masyarakat tempatan.
Mengangkat Santan Sebagai Ikon Masakan Tempatan
Bagi kebanyakan rakyat Malaysia, santan bukanlah bahan yang asing. Malah, sukar untuk membayangkan hidangan seperti laksa tanpa kuah berlemak atau kuih tradisional tanpa sentuhan rasa kelapa yang tersendiri.
Keistimewaan santan juga terletak pada penggunaannya yang merentasi latar belakang budaya dan generasi. Tidak kira untuk masakan harian mahupun hidangan istimewa, bahan ini mempunyai tempat tersendiri dalam dapur masyarakat Malaysia.
M&S Food melihat hubungan rapat tersebut sebagai peluang untuk mengetengahkan santan menerusi pendekatan pengiklanan yang lebih segar dan dekat dengan pengguna.
Daripada sekadar memperkenalkan keistimewaan produk, jenama ini memilih untuk mengangkat bahan masakan yang sudah lama dikenali ramai melalui sudut pandang lebih kreatif dan menghiburkan.
Pendekatan itu juga menggabungkan elemen warisan makanan tempatan dengan gaya komunikasi yang lebih moden.
Gunakan Permainan Kata, Dekat Dengan Selera Rakyat
Dalam dunia pengiklanan yang semakin kompetitif, sesuatu kempen tidak semestinya memerlukan mesej yang panjang atau penerangan produk yang terlalu teknikal untuk menarik perhatian.
Sebaliknya, penggunaan humor dan kreativiti yang dekat dengan kehidupan seharian masyarakat juga mampu menjadikan sesuatu kempen lebih mudah diingati.
Itulah pendekatan yang diketengahkan M&S Food menerusi permainan kata berasaskan perkataan 'lebih' dalam kempen terbaharunya.
Penggunaan perkataan tersebut memberikan sentuhan humor tempatan yang mudah difahami, sekali gus menjadikan mesej kempen lebih santai dan bersahaja.
Pendekatan sebegini membuktikan bahawa bahan masakan yang sudah lama menjadi sebahagian daripada kehidupan masyarakat juga boleh diketengahkan dengan cara yang lebih menarik tanpa perlu mengubah identiti asalnya.
Jenama Anak Tempatan Yang Mengangkat Identiti Malaysia
Di sebalik kempen kreatif ini, M&S Food turut membawa identiti tersendiri sebagai jenama tempatan yang berasal dari Ipoh, Perak.
Nama M&S sendiri membawa maksud Malaysia & Santan, sekali gus mencerminkan hubungan rapat jenama tersebut dengan identiti dan budaya makanan tempatan.
Daripada cuba memperkenalkan santan sebagai sesuatu yang baharu, M&S Food memilih untuk meraikan bahan masakan yang sudah lama menjadi sebahagian daripada kehidupan rakyat Malaysia.
Gabungan identiti tempatan, mesej kreatif dan paparan pengiklanan berskala besar menjadi antara pendekatan jenama ini untuk mengukuhkan kehadirannya dalam pasaran.
Kempen Santan Dibawa Ke Lokasi Tumpuan Lembah Klang
Bagi memastikan kempen ini mendapat perhatian lebih meluas, M&S Food turut membawa mesej kreatif tersebut ke ruang awam menerusi paparan papan iklan digital di beberapa lokasi tumpuan sekitar Lembah Klang.
Antara lokasi yang terlibat termasuk laluan utama Lebuhraya MRR2, Kota Damansara dan AEON Mall Metro Prima di Kepong.
Pemilihan lokasi berkenaan membolehkan kempen tersebut dilihat oleh pengguna jalan raya, pengunjung pusat beli-belah dan orang ramai yang menjalankan aktiviti harian.
Jika selama ini santan lebih sinonim dengan aktiviti di dapur dan penyediaan hidangan kegemaran, kempen ini memberikan perspektif berbeza apabila bahan masakan tersebut diketengahkan sebagai sebahagian daripada perbualan masyarakat di ruang awam.
Secara tidak langsung, pendekatan M&S Food ini turut mengingatkan kita bahawa santan bukan sekadar bahan untuk menghasilkan rasa lemak dalam masakan, tetapi sudah menjadi sebahagian daripada identiti makanan dan budaya masyarakat Malaysia.
Kini, bahan yang selama ini memainkan peranan di sebalik keenakan pelbagai hidangan tempatan akhirnya mendapat perhatian tersendiri menerusi pendekatan pengiklanan yang lebih kreatif dan dekat dengan rakyat.
